Lorsque Nadja Marrero, 19 ans, a commencé à poster des vidéos sur les produits de beauté et de soin de la peau sur TikTok en août 2021, elle ne pensait pas du tout à optimiser son contenu pour le référencement, c’est-à-dire pour les moteurs de recherche. Mais cela a changé en septembre, lorsque le « New York Times » a rapporté que Tiktok était apparemment utilisé par la génération Z de la même manière que Google. Selon ce rapport, de plus en plus de jeunes utilisent la plate-forme vidéo pour rechercher des contenus de manière ciblée. Cela est également dû au bon algorithme de Tiktok – la plateforme est connue pour diffuser des contenus de manière particulièrement personnalisée. Depuis, Marrero a commencé à optimiser sa chaîne pour le référencement.
Selon Prabhakar Raghavan, responsable de Google, environ 40 % des jeunes utilisent Tiktok ou Instagram plutôt que Google Maps pour rechercher des restaurants, par exemple. C’est ce qu’a déclaré Raghavan en juillet 2022 lors de la conférence Fortune’s Brainstorm Tech. La Gen Z utilise également TikTok pour trouver des recommandations de lieux de vacances et d’activités dans leur environnement et pour s’informer sur des concepts tels que les NFT ou l’intelligence artificielle, a ajouté Raghavan.
Joe Gagliese, PDG et cofondateur de l’entreprise de marketing d’influence et de technologie Viral Nation, plaide depuis cinq ans auprès des développeurs et autres acteurs du secteur pour qu’ils prêtent attention à cette tendance. « Les créateurs devraient se concentrer sur la création de contenus qui correspondent aux termes de recherche de leur niche plutôt que de publier ce qu’ils aiment s’ils veulent développer leur activité », explique-t-il à Insider. « Je pense que beaucoup d’entre eux ne passent pas assez de temps à planifier leur contenu – mais c’est ce qui fera le succès d’un créateur », conclut Gagliese.
Les créateurs de contenu comme Marrero et Jorge Alvarez – un tictoker en santé mentale – pensent que l’application a commencé à privilégier même les vidéos qui sont plus favorables au référencement. C’est également ce qu’ils déduisent de leurs discussions avec d’autres créateurs qui rapportent qu’ils ont des difficultés à maintenir leurs taux d’engagement et leur nombre de vues à un niveau élevé.
Ce décalage, combiné aux nouvelles concernant la génération Z, incite désormais de nombreux créateurs de contenu à planifier le contenu de manière plus réfléchie. Certaines de ces tactiques donnent déjà des résultats prometteurs. « J’ai eu une énorme augmentation des interactions au cours des deux derniers mois et certaines de mes anciennes vidéos sont devenues super virales », a déclaré Marrero à Insider.