Même la décision de diffuser la conférence de presse de fin d’année en direct sur ses profils sociaux doit être lue dans le cadre de la stratégie de communication de Giorgia Meloni. L’objectif est toujours le même : entretenir une relation étroite, quasi quotidienne, avec ses partisans.
Conférence de presse de fin d’année également sur les réseaux sociaux
La couverture en direct de la rencontre avec les journalistes est déjà prévue sur le site web de la présidence du Conseil et diffusée par la RAI ainsi que sur les sites web des principaux quotidiens. Mais c’est Meloni elle-même qui a demandé via twitter de « suivre la diffusion en direct sur mes canaux sociaux ».
La chronique hebdomadaire
La première ministre veut continuer à alimenter le cordon ombilical en ligne avec lequel elle nourrit le peuple de Giorgia. Et c’est essentiellement la même raison qui l’a poussée, début décembre, à annoncer sa chronique hebdomadaire, « Les notes de Giorgia », toujours via les médias sociaux, dans laquelle elle raconte (deux épisodes diffusés à ce jour) les principaux événements de la semaine. Certains ont banalisé la situation en s’attardant sur le journal intime de la première ministre, avec son nom écrit en grosses lettres et des autocollants épinglés dessus. En réalité, cette stratégie découle d’une préoccupation : la peur de décevoir les attentes de ceux qui ont voté pour elle et aussi de ceux qui, même s’ils ne l’ont pas fait, voient finalement d’un bon œil son arrivée au Palazzo Chigi, comme le confirme l’indice de confiance envers le Premier ministre, dont le pourcentage est décidément plus élevé que la somme des partis qui la soutiennent.
Du leader de l’opposition au premier ministre
Pour minimiser ce risque, il est toutefois nécessaire de garder le canal de communication ouvert. Il sert aussi à rassurer ceux qui ne trouvent pas dans les choix de Giorgia Meloni premier du nom ce que préconisait le leader de l’opposition Giorgia Meloni. La constance a toujours été sa marque de fabrique et elle ne peut pas se permettre de la perdre. La gestion de la communication est essentielle.
L’équipe de communication
C’est pourquoi, il y a cinq ans, elle a décidé de faire appel à Tommaso Longobardi, un trentenaire ayant travaillé quelques années chez Casaleggio associati, un génie du web. C’est depuis lors que Meloni a littéralement décollé sur les médias sociaux. Une croissance exponentielle dans laquelle elle est parvenue jusqu’à présent à véhiculer une image crédible, voire reconnaissable. Certains comparent cette explosion à celle réalisée par la Bête de Salvini. Mais elle y dicte la tendance du moment, qu’il s’agisse d’une question politique, sportive, d’actualité ou même de style de vie : Salvini intervient sur tout. Meloni, en revanche, décide quand et quoi et communique. Une approche apparemment plus traditionnelle, mais une approche gagnante. Au moins jusqu’à aujourd’hui.
